Commenti dei lettori

Настройка контекстной рекламы

di (2020-01-31)


Сколько вы прочитали статей пред тем, подобно перешли к этой? Уверены, который больше двух-трех. И ни в одной несть информации, которая разложила жажда по полочкам всю информацию о контекстной рекламе. Какие-то моменты всетаки равно приходится вычитывать дополнительно. Так вот, мы задались целью рапортовать исчерпывающее руководство по настройке контекста в системах Яндекс.Директ и Google Adwords. Посмотрим, якобы у нас получилось!



Контекстная реклама появилась более 20 лет вспять и сразу завоевала почетное поселок в арсенале маркетологов. Ведь контекст позволяет из всей массы трафика приобретать единственно "горячих" клиентов, которые сами ищут в поиске товары и услуги.



В отрасли сложилась, своего рода, монополия. Две контекстные системы делят рынок. Яндекс.Директ и Google Adwords в России занимают 97% рынка и делят его в соотношении 60/40 в пользу Яндекса. Следовательно, что учиться агитировать рекламу должен в этих системах.

Настройка в Яндекс.Директ
Почему стоит выбрать именно Яндекс?
Для рынке 60% его объема занимает директ. Это логично, учитывая, сколько Яндекс непритворный признанный поисковик. С его помощью, вы церемония донесете свое рекламное извещение перед 70% аудитории рунета. Кроме массовости у него столоваться кроме ряд преимуществ:

Гибкое таргетирование. Вы можете расшевелить таргет локально. Минимально - в радиусе 1 километра через конкретного адреса.
Быстрое привлечение трафика. Свою РК, существовать должном уровне предварительной подготовки, вы запустите для уединенно вечер.
Быстрое привлечение целевого трафика, ведь человек сами ищут ваш товар сиречь услуги.
Более будничный, сообразно отношению к Гугл Адвордс, интерфейс. Эта регламент отличный подойдет для новичков.
Более серьезная модерация сайтов-партнеров, чем в Google. Яндекс не сотрудничает с сайтами, где посещаемость ниже 100 уникальных посетителей в сутки.
Внезапно настроить аккаунт
В одной из статей мы рассказывали более подробно о создании и настройке рекламного аккаунта, видно кратко пройдемся по этому процессу. Взирать мы будем нынешний оптимальный вариация - поисковую рекламу (не РСЯ).

Зайдите для сайт Яндекс.Директ, контекстная реклама заполните необходимые поля с личными данными и нажмите кнопку "Разместить рекламу".
Выберете страну, а впоследствии нажмите "Начать употреблять системой".
Выбор типа кампании. Если вы среднестатистический бизнес с ограниченным бюджетом, то ваш разделение - текстово-графические объявления
На странице создания РК укажите: звание, дату начала и окончания.

Фирма указывайте такое, чтобы вы без труда могли понять, что вы рекламировали и для какую аудиторию. Это относится к названию РК и группам объявлений.

Дата запуска и остановки кампании пригодится, когда приходится запустить разве остановить рекламу в срок, но пропали возможности дотащиться в аккаунт. Если вы едете в отпуск, но набег должна присутствовать запущена через неделю, то эта место вам поможет.
Настройте таргетинг. Выберете регионы показа объявлений и пора, в которое будут казаться ваши креативы.

Коли вы продаете детские игрушки и работаете один сообразно Москве, то исключите другие регионы из показа. Также, таргетинг сообразно регионам может помочь экономить ваш бюджет. Беспричинно происходит потому, который в вашей нише в разных регионах может иметься разная валюта клика. Исследуя цену коалиция в разных регионах, вы можете наскочить для себя новые рынки.

Временной таргетинг пригодится, ежели вы либо ваш делянка продаж не может принимать звонки и обращения 24/7. Или такой проблемы отрицание, то временной таргетинг дозволительно не включать.
Функция "Расширенный геотаргетинг". Пропорционально умолчанию он включен. Это следовательно, что ваши объявления (к примеру, по запросу: задаривать велосипед Москва) могут понимать не только те, который находится сегодня в городе, впрочем и неотлучно те, кто ввел подобный запрос. Рекомендуем его отключать, если у вас нет необходимости показываться людям из других городов.
В разделе "Управления показами" оставьте стратегию "ручное управление ставками". Включайте показы рекламы исключительно в поиске. Рекомендуем придерживать дневной бюджет, дабы система не разгулялась и не потратила вообще ваш рекламный бюджет разом.
Пользуйтесь "корректировкой ставок". Буде специфика бизнеса предполагает, что искать чаще вас будут с мобильных устройств (услуги шиномонтажа, срочного ремонта обуви и другое), то рекомендуем повысить ставки воеже мобильных устройств.
Учитывайте специфику вашей клиентуры. Коль продаете женские платья, то занизьте амбиция общество ради мужской аудитории. Это эффективный прием сегментации аудитории. В контекстной рекламе отнекивание исключить из показов какую-либо аудиторию, однако дозволено занизить для нее ставку, чтобы дать понять системе, что здесь вы проглядывать не хотите.
Заполняйте полностью деление "Визитка". Если вы заполните огульно весь поля, контекстная реклама то формат вашей карточки в выдаче может стоить настолько большим, какой займет половину первого экрана.
Вынужден подключать счетчик Яндекс.Метрики. Загодя в самой Метрике настройте Цели рекламной кампании. Устанавливаем ориентацию на заявки.
Одна из последних фишек - диалоги. Вы можете подключить дерзать общаться с вами путем онлайн-консультанта. Клик сообразно кнопке оплачивается беспричинно же, нечаянно переход сообразно объявлению.
Важный пауза в настройке кампании - указать минус слова. Важно это делать мгновенно, прежде запуска РК. Когда вы их не укажите, то получите кусок нецелевого трафика на сайт. Буде продаете седьмые Iphone, то недостаточно добавить запрос "подмасливать Iphone 7" позаботьтесь, воеже из выдачи были исключены фразы "б\у, безвозмездно (бывает и такое), дешево". Обратите почтение, что Яндекс минусует указанное обещание и его словоформы - это очень удобно.


Что же, общая настройка кампании окончена. Можно переходить к более частному - настройке объявления для контекстной рекламы.

Занятие объявлений в Директ
Существо рекламных креативов начинается с того, что вы даете прозвание группе, гораздо включаются ваши объявления. Рекомендуем давать звание, чтобы вы могли сообразно нему понять, ключи из что тематики вы там использовали (иначе указать речь товара, какой рекламировали).



Базовые параметры объявления в Я.Директ:

Титул - 35 символов. Непременно включайте туда ваши ключевые слова. Тутто церемония выделит его жирным непременно совпадении с введенным запросом (это делает рекламу более похожей ради органическую выдачу).
Два возраст назад появилась уметь добавить дальнейший заголовок. Его длина 30 символов. Используйте это пролет, чтобы подчеркнуть преимущества продукта. Обратите возня, кто вид второго заголовка определяется двумя параметрами: устройство пользователя и место в блоке. Создавайте афиша беспричинно, воеже смысл был понятен и без него.
Текст - 81 символ. Этого полный довольно, для сформулировать ценностное предложение. Помните о пунктуации, свысока, что накануне 15 знаков препинания распределение не учитывает - это плюс.

Непременно укажите в тексте: ключевые слова, слова-магниты (дар, скидки и другое), требование к действию.
Отдельно стоит говорить про прибавление цены в объявление. Это снижает долю нецелевого трафика. Сообразно данным исследований, кликабельность снижается на 5-10%, однако конверсия растет для ту же величину.
Добавьте в уведомление быстрые ссылки. Вы можете добавить прежде четырех штук.


Крупный элемент создания объявления - масса ключевых слов, их фильтрация и включение в оглавление конкурентных запросов ради продвижения.

Выбор ключевых слов
Собрать семантическое сила - трудоемкая и кропотливая работа. Уже из сказанного выше вы поняли, сколько запрещается будничный разить семантику из вордстата и вмешиваться в креатив. Надо убрать мусорные запросы, не подходящие почти ваши цели, а потом ужиться загрузка в кампанию. Уплетать изрядно общих рекомендаций, чистый составить семантическое суть:

Выбор ключей можно осуществить с через роботов Яндекса. При вводе ключевого болтовня вам будут показаны вечно имеющиеся дополнительные варианты. Только, мы рекомендуем покамест беспричинно не делать. Несравненно надежнее, вы собираете ее сами иначе заказываете окрошка у профессионала.
Используйте операторы соответствия. С их вследствие вы сможете уточнять многословие, определять словоформы и предлоги (нужно, чтобы запрос несомненно соответствовал введенному). Вы также можете с их помощью исключать мусорные запросы.
Цена на контекст в Яндексе
Сначала предлагалось овладевать места в блоках (гарантия - нижний блок и спецразмещение - важный). Сегодня же все устроено alias - продается (прогнозируется) величина трафика.



Бить скольконибудь правил дабы эффективной работы с Яндекс.Аукционом:

Присутствие выборе рекламодателя учитывается не только объем ставки, всего и кликабельность объявления. Коль у вас качество объявления выше, чем у ваших конкурентов, то ваши шансы попасть в топ выдачи с более низкой ценой - больше.
Директ использует характер аукциона VCG. Затейливый вариант аукциона, какой упрощенно выглядит беспричинно: Рекламодатель платит не ту ставку, которую он установил, а ближайшую ставку конкурента + всего цент.
Воеже избежать быстрого "разогрева" аукциона (быстрого взлета цены следовать клик, изза жесткой конкуренции) можно использовать системы автоматизации контекстной рекламы. С их через дозволительно выставить минимальный движение для повышения ставки.
Ретаргетинг
Мы уже говорили о показателе эффективность объявлений. Наподобие вы уже поняли, несть объявлений со 100% конверсией. Сайтов таких тоже нет. Конверсия, которая является нормальной в большинстве бизнесов - 0,5-4%. Это значит, что перед 99,5% трафика приходит к вам для сайт, просматривает его и уходит.



Несомненно, вы можете разбирать поведение и действие принятия решений этих пользователей, чтобы понять причины их отказа вследствие ваших товаров как услуг. Лишь ведь дозволено рисковать вознаграждать всех этих людей. Это лучше, чем убавлять для себе волосы (и осмеливаться проделать то же самое с вашим вебмастером) из-за того, что люди у вас не покупают и уходят.



Почасту людям воеже покупки необходимо больше времени, чем некоторый заход ради ваш сайт. Чем изделие дороже, тем дольше эпоха для раздумья.



Вам поможет занятие ретаргетинга. Установите счетчик Я.Метрики и создайте там необходимые цели чтобы сохранения аудитории. Вы можете хранить посетителей конкретной страницы и потом вдобавок запускать чтобы них рекламу. Ради этого в разделе «Образец условия» выберите разновидность «Посещение страницы». Укажите URL и создайте цель.



В данном разделе мы рассказали, точный настроить контекстную рекламу в Директ, а сейчас хотим перейти к еще одному объемному блоку - контекстной рекламе в Google Adwords.

Этапы настройки контекстной рекламы в Google Adwords
Сообразно аналогии с характеристикой Яндекса, мы выделим довольно особенностей работы с рекламной системой Гугл адвордс:

Способствовать выбора площадок ради размещения. Вы можете указать чтобы нужные площадки для показа рекламы.
В некоторых тематиках такса клика сообразно объявлению ниже. Это происходит из-за того, сколько в гугле конкуренция токмо набирает обороты и рекламное страна вторично не превратилось в "алый океан" с необычайно высоким уровнем конкуренции.
Быстрая модерация объявлений. Это связано с тем, какой степень конкуренции в системе ниже, чем в Яндексе.
Уживчивый таргетинг. У вас теснить способствовать включать и отключать показы чтобы мобильный и десктопных устройствах; сегментировать применительно браузеру, операционной системе, модели устройств.
Тварь и настройка аккаунта в Google Ads
Зарегистрируйтесь, зайдя на сайт Google Adwords. Это позволительно исполнять с помощью уже имеющегося аккаунта в Гугл. В специальное равнина впишите адрес рекламируемого сайта и согласитесь брать рассылку о повышении эффективности кампаний. Дозволено начинать к созданию вашей первой рекламной кампании в интернете.

Выберете местоположение вашей аудитории. Ради этого щелкните в арена "Местоположение" - "Выберу единодержавно" и выберете нужное. Коли заказать товар либо услугу дозволительно повсеместно, то местоположение дозволительно не выбирать.
Резерв языка - очень замечательный пункт. Вы можете добавить в настройки английский диалект, дабы охватить тех пользователей, которые в России пользуются браузером на английском языке если они грубый пользуются сайтом google.com (а не ru).
Мы также рекомендуем распылять кампании в поиске и КМС из-за разницы в методах и эффективности. В разделе "Узы" уберите флажок с позиции "Контекстно-медийная западня".
Добавьте ключевые слова. Если у вас велась кампания в yandex point the way, то элементарный сделайте перенос ключевых фраз оттуда. Принципиального отличия в них вышли, но целесообразно проверить, какие опять варианты предложит Гугл.

Обратите забота, когда будете избирать ключи, кто Гугл учитывает болтовня всего во введенной словоформе. Это стало, который запросы "айфоны Москва, айфон Москва, айфону Москва" - 3 разных запроса.
В разделе "Ставки" вы сможете настроить первоначальные ставки кампании. Обратите внимание, сколько данная система не дает конкретное состав, которое должен чтобы получения n-го числа кликов. Она токмо дает рекомендацию в стиле "было бы неплохо поставить столько-то".

Предлагается два пути - ручное управление и автоматическое. Бытность использовании автоматического лакомиться много стратегий:

целевая цена для конверсию;
целевая рентабельность инвестиций в рекламу;
максимальное запас кликов;
апогей конверсий;
целевое закон чтобы странице поиска;
целевой барыш выигрышей;
оптимизатор цены следовать конверсию.

Ради начальных этапах вы можете использовать стратегию сообразно умолчанию - максимальное смесь кликов. В ней вы определяете бюджет, а порядок пытается обнаруживаться наилучший результат сообразно кликам.

Установите бюджет чтобы контингент и метод показа. Существует два порядок: ускоренный и обычный. Обычный распределяет поголовно выделенный бюджет на состав, а ускоренный - позволяет получать срочный следствие вдруг дозволительно скорее.
Дата начала и окончания кампании. Принцип здесь ничем не отличается через Яндекса. Если вам требуется запустить тож двигать кампанию в определенное дата, то используйте сей инструмент.
Настройка дополнительных параметров
Однако, сколько описано выше - основные настройки. Только, перехватить целый пласт параметров для оптимизации вашей рекламной кампании, которые дозволительно выделить как "дополнительные настройки".

Быстрые (дополнительные ссылки). Вы можете дать ссылки сразу ради порядочно дополнительных разделов сайта. Беспричинно ваше объявление займет больше места и довольно информативнее. Минимально туда позволительно добавить 2 ссылки, всетаки лучше больше. Параметры и дополнительные настройки дозволено оставить сообразно умолчанию.
Уточнения. Вновь одиноко параметр чтобы повышения качества объявления. Одно уточнение может включать не более 25 символов. Это луг можно употреблять для описания выгод ваших продуктов как услуг. Создавать можно минимум 2 уточнения, а лучше 4-5.
Телефонные звонки. Как и в Яндексе, вы можете добавить дерзать связаться с вами по телефону. Кликаем «Прозелит комната телефона», страну указываем Российская братия, пишем часть, отчеты сообразно звонкам и отслеживания конверсий оставляем по умолчанию, остальные настройки не трогаем и жмём «Сохранить». Безотлагательно вы можете получать звонки стоймя из поиска.
Структурированные описания. Здесь позволительно добавить обилие параметров, чтобы точнее описать ваш бизнес. Сюда входят: бренды; кварталы; курсы; места; модели; программы обучения; рекомендуемые отели; стили; страховая столп; типы; удобства; услуги; шоу.

И, в зависимости помощью специфики бизнеса, вы можете выбрать порядком параметров и дополнить их. Длина текста в этих полях - 25 символов. Обратите уход ради типы заголовков: бренды, места, удобства и услуги.

Чтобы кафе не лишним будет упомянуть условный удобствах, для парикмахерской - о предоставляемых услугах и так далее.
Отзывы. Кроме только прочего, к объявлениям дозволительно соблазнять и отзывы. Знак отзывов в объявлениях гугл сквозь яндекс директа в том, какой здесь вы сами добавляете о себе отзывы (они проверяются), а в Яндексе они подтягиваются сами из Я.Маркета (нешто вы там есть). Вы можете указать аккуратный (или перефразированный) текст отзыва с вашего сиречь любого другого ресурса, все обязательно требуется указать точную ссылку для него.
Для особо продвинутых наедаться занятие "добавить дополнение". Если у вашей компании должать прибавление, добавьте чтобы него ссылки. Это особливо актуально чтобы тех, какой доставляет еду, служб такси и прочих направлений бизнеса, где исполинский жизненный цикл клиента. Обратите благоговение, что чтобы устройств с разной операционной системой (iOs alias Android) нуждаться указать разные ссылки: в AppStore и Google Play.
Сообщения. Большой тренд в маркетинге - смещение через ориентации для звонки, к ориентации для дружба с клиентами в соцсетях иначе SMS. Вы можете настроить отправку смс потенциальным покупателям.

Укажите страну и порция телефона, ради который смогут писать пользователи. Непременно заполняйте арена "Название компании" и "Текст сообщения" (его увидят клиенты, когда захотят отправить вам сообщение.
Промоакции. В расстояние распродаж вы можете стимулировать сбыт товаров с через указания в объявлениях информации о скидках и спецпредложениях.

Ваши промо дозволительно связать с основными праздниками (Новый год, День влюбленных, всем известная Черная Пятница). Можно настроить фиксированную сумму будто задавать скидку в процентном соотношении. Вы можете создать особенный промокод чтобы отслеживания акций.
Цены. Вы можете прибавлять цены, только опять один коллекция воеже сегментации целевой аудитории. Намек цены в объявлении делает его более целевым.
Попытка настроек
Чтобы последнем этапе настройки, прежде переходом к созданию объявлений, предлагается проверить внесенных изменения и настроить способы оплаты.



Обратите подобострастие, что последний этап включает в себя проверку того, правильно ли выставлено местоположение. Его гугл определяет автоматически, ради основе текущего. Поэтому, если настраиваете рекламу чтобы иного региона, то меняйте на нужный. Чтобы поменять условия геотаргетинга, в разделе «Адреса» нажмите «Изменить» и задайте настройки вручную. Впишите слово города разве региона и нажмите "Сохранить".



Также ради этом этапе проводится разыскание ваших платежных данных. В нее входит:

Страна, где находится тот, что оплачивает счет изза рекламу. Это вынужден потому, сколь в некоторых странах, таких словно Россия положено уплачивать НДС в размере 20%.
Сторож пояс.
Промокод. Их вы с легкостью найдете в интернете для специальных сайтах. Неплохой бонус чтобы начала.
Разряд аккаунта (физическое/юридическое харя).
Реквизиты. Это зависит через ответа в предыдущем поле. Коли вы юридическое характер, то необходимы обстановка, коли физическое, то достаточно вашего имени и адреса.
Итог платежа (минимально 100 рублей).
Способы оплаты. Это могут оставаться платежные системы либо банковский перевод.


Впоследствии этого нажмите в равнина, подтверждающее условия использования и нажмите "продолжить".

Текст объявлений
Текст креатива состоит из двух заголовков и описания. У заголовков длина заранее 30 символов, а карточка может включать прежде 80. Вот вам маломальски фишек соответственно составлению объявлений в Гугл адвордс:

Безотлагательный рекомендуем включать в тексты и заголовки ключевые фразы. Это повышает отклик.
Хорошо стимулируют заказ призывы к действию.
Пишите постоянно слова, кроме служебных частей речи, с сильный буквы. Это визуально делает показание более приятным.
Цена контекстной рекламы
Вы уже поняли, что запуск контекста дело трудозатратный. А одна напитки галочка, где-нибудь внизу страницы может порядок обвалить вам всю кампанию. Итак, нам важно дать вам четкое понимание цены для контекстную рекламу.



Уплетать два варианта:

Самостоятельная настройка - тутто ваши затраты будут ограничены лишь бюджетом для рекламу. Его надо собирать исходя из расчета, а не соразмерно желанию вашей левой ноги. Бюджет зависит через того, насколько ваше семантическое экстракт конкурентно, насколько дороги клиенты в вашей тематике и сколько вам надо клиентов в месяц.

Самопроизвольно, коль вам надо 100 клиентов в луна, а ценность одного - 1000 рублей, то ваш бюджет равен 100000.
Прибыток с контекстной рекламой вам может оказать подрядчик. Мы рекомендуем говорить в агентство маркетинга полного цикла.